Todas as categorias, bem como os critérios de avaliação foram determinados pelos membros do Comitê Técnico da área, levando em consideração estudo de mercado e o que era mais adequado a atividade das agências neste setor.
como se inscreverMelhor Posicionamento de Marca
Branding é, antes de tudo, um modelo de gestão. Construir a reputação de uma marca requer conhecimento profundo do mercado, muita estratégia e esforços contínuos em todas as áreas da empresa. Nesta categoria, vamos avaliar toda a jornada da construção estratégica de marca, desde a pesquisa e diagnóstico até a estratégia e o posicionamento em si.
Melhor Identidade de Marca (Estratégica) - Visual, verbal e sensorial
Identidade visual: O universo visual de uma marca vai muito além do logo. Projetar as melhores formas de comunicar visualmente o posicionamento da marca a cada público (interno ou externo), em cada ponto de contato, sem se tornar cansativo ou repetitivo, requer muita criatividade e estratégia, essa inclusive que pode optar por sequer mexer em um logotipo.
Nesta categoria vamos avaliar a construção estratégica destinada à identidade visual e como isso levou à construção do conceito criativo, ramificando para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual impactante, com personalidade, amplo e desdobrável.
Identidade verbal: Assim como na identidade visual o universo verbal de uma marca não se limita ao slogan. A forma como a marca conversa com as pessoas influencia diretamente na sua reputação. Entender o perfil do público e os objetivos da marca é fundamental para definir como será sua abordagem, tom de voz e linguagem. Nesta categoria, vamos avaliar o conceito e a técnica da identidade verbal além da sua complexidade e a estratégia que levou a sua criação.
Melhor Naming
O nome é o único elemento da marca que está presente em todos os pontos de contato, desde a hora em que atendemos o telefone até a descrição da empresa no contrato, acompanhado ou não da identidade da marca. Por isso, sua importância e relevância são gigantes.
Criar um nome é uma das tarefas mais complicadas no branding. Não basta ter estratégia e um ótimo posicionamento. Ele ainda precisa ter proteção jurídica, ser registrável no INPI, ter boas opções para uso na web e redes sociais, ser memorável, entendimento na cultura onde a marca estará presente, fazer sentido para os públicos de interesse.
Nesta categoria, vamos avaliar desde a conceituação do projeto até a relevância do nome diante da marca, passando por todos os pontos apresentados acima.
